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对外合作

无线营销:从通信工具到传播载体

2009年05月22日 浏览量: 审核: 本站原创 供稿: 工房学院 字体:

伴随着手机功能的日益增强,手机逐渐变成了一个综合的、多平台、多功能的手持移动终端设备。522蓉通达资讯公司葛清总经理为蓝媒培训班的同学开展了一堂关于《无线营销工具及应用》的讲座。

葛清经理认为,作为传统意义上通信工具的手机,已经转变为作为媒介而存在的传播载体的手机。但是,手机这一媒体又不同于传统媒体,准确地说,它是具备大众影响力的小众媒体。

手机作为无线营销的形式,葛经理分别从无线营销的形式、无线营销的特点、无线营销的应用策略三个方面作了详尽的阐释。葛清经理将无线营销的形式分为SMSMMS、回铃、WAP站点广告、二维码、呼叫中心、蓝牙传送等等形式,他认为SMS最为简易和常见,成本最低,而MMS的最大的特色是能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式,这种流媒体的综合作用使得广告效果比较好,但需要移动终端的支持

葛清总经理在分析时说,手机年销量达2亿多台,这意味着,如果手机广告从开始就与手机厂家合作,就可以取道手机厂商,直接切入这一手机消费群。

无线营销的特点具有大众性、互动性、可识别性、再传播性、实时性、分众性等特点。他认为,无线营销最大的问题就是很多企业乱发一通,干扰用户,因而被社会大众误认为是垃圾信息,无效传播。无线营销在未来的发展中,要想完全的摆脱垃圾广告的帽子,必需想法设法的提升用户体验,从而获得用户的许可,变身为许可营销

最后葛经理认为,无线营销不是要取代传统的营销工具,而和是传统营销工作相配合,丰富信息平台,并提供多种营销工具的选择。(苗兴国)

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